Как новогодние фильмы захватили российский прокат

Новый год в России — это не только мандарины, оливье и президентское обращение. Это ещё и кино. За последние двадцать лет зимние каникулы превратились в арену жесточайшей битвы за зрительский кошелёк. И сегодня я хочу вспомнить, как мы к этому пришли. Кто первым рискнул выпустить блокбастер 1 января? И почему теперь в праздники не пробиться ни одному голливудскому фильму?

Всё началось с «Дозоров». Тимур Бекмамбетов задумывал их как телесериал для Первого канала, но отснятый материал выглядел слишком мощно для ТВ. Продюсеры рискнули — и в июне 2004-го «Ночной дозор» взорвал прокат. 16 миллионов долларов, первое место в чарте, обойденный сиквел «Человека-паука». Голливуд, мягко говоря, офигел. А через полтора года случилось то, что сейчас кажется неизбежным: «Дневной дозор» назначили на 1 января. Слоган гласил: «Первый фильм года». Рекламу включили ещё в ноябре, и к концу праздников сиквел догнал по сборам предшественника. Итог — 32 миллиона долларов. И рождение традиции.

Но давайте начистоту: традиция просмотра чего-то одного и того же в Новый год была с нами задолго до Бекмамбетова. Только раньше мы не ходили в кинотеатры — мы сидели у телевизора. В Советском Союзе выбор был скудным: два-три канала, и все показывали одно и то же. 1 января 1975-го Центральное телевидение выдало в эфир «Иронию судьбы». А потом повторило её в 1976-м, 1977-м, 1979-м, 1983-м, 1989-м, 1991-м… Вы уловили ритм? К началу девяностых это была уже не просто комедия, а национальный ритуал. Идея «общего фильма для всей страны» уже витала в воздухе. Оставалось только пересадить зрителя с дивана в кресло кинозала.

На следующий год после триумфа «Дневного дозора» слот занял «Волкодав» — самый дорогой российский фильм своего времени (20 миллионов долларов). Он не провалился, но и не взлетел: сборы остановились на отметке 21 миллион. Зато ещё через год Бекмамбетов, Эрнст и Максимов нанесли контрольный удар: они сняли сиквел «Иронии судьбы». С Хабенским, с Безруковым, с новогодней магией. Фильм вышел в конце декабря 2007-го, прокатился по праздникам как по маслу, собрал 50 миллионов долларов и стал самым кассовым отечественным релизом 2008-го. С этого момента ни у кого не осталось сомнений: Новый год — наше всё.

Смешно вспоминать, но до «Дневного дозора» у нас вообще не было стратегии праздничных релизов. Кинотеатры в декабре и январе отдавали Голливуду: в 2003-м крутили «Фредди против Джейсона» (серьёзно, на Новый год?), в 2004-м — «Полярный экспресс» и «Лемони Сникет». Никакой системы. Просто кто первый встал — того и тапки.

А потом пришёл Мединский. В 2012-м он возглавил Министерство культуры и почти сразу взялся за прокат. В 2015-м Минкульт изменил правила выдачи прокатных удостоверений: появился пункт, позволяющий без лишних согласований переносить даты премьер. Формально — для всех. Фактически — чтобы расчищать дорогу российским фильмам. Термин «раздвижка релизов» зазвучал в 2018-м, когда «Паддингтон 2» экстренно сдвинули с 18 января ради исторического боевика «Скиф». Иностранным дистрибьюторам стал очевиден сигнал: на Новый год вам здесь не рады. Побочный эффект? Арт-мейнстрим исчез из праздничного расписания. Все экраны заняты отечественным семейным кино. Вопрос: мы этого хотели?

Стратегия сработала безотказно. «Движение вверх» (2017) — 54 миллиона долларов. «Т-34» (2018) — 36 миллионов. «Холоп» (2019) — 62 миллиона. Все три — с господдержкой, все три — от «Централ Партнершип», все три — в десятке самых кассовых российских картин. Детей кормили «Тремя богатырями», взрослым подкидывали «Полицейского с Рублёвки». Аналитики завели термин «новогодняя битва» и следили за сборами как за спортивным чемпионатом. Правда, фаворит обычно был известен заранее. В 2019-м доля российского кино в праздники достигла 72,9 %. «Аватар», «Хоббит» и «Звёздные войны» ещё пытались цепляться за предпраздничные недели, но это была агония.

После 2022-го конкуренция исчезла окончательно. Голливуд ушёл не только из новогоднего слота — он ушёл вообще. Пиратские сеансы не в счёт. Новогодний прокат стал эксклюзивной территорией российского кино де-факто, без лишних приказов и министерских писем.

И тут случился «Чебурашка». 1 января 2023 года на экраны вышел ушастый зверёк, собравший 7 миллиардов рублей. В пересчёте на доллары по текущему курсу — 91 миллион. Для сравнения: в 2006-м это было бы 250 миллионов. Абсолютный рекорд. Проект Yellow, Black and White, «Союзмультфильма» и канала «Россия 1» идеально угадал формулу: ностальгия по советскому детству + новогодняя атмосфера + отсутствие альтернатив. В 2024-м эстафету подхватили «Холоп 2» (44 миллиона долларов), «Бременские музыканты» (39 миллионов) и вездесущие богатыри с «Пупом Земли» (13 миллионов). Знакомая песня, знакомая пластинка.

Знаете, я смотрю на эти цифры и ловлю себя на мысли: мы получили именно то, за чем охотились два десятилетия. Новогодние каникулы теперь полностью наши. Но стал ли от этого праздник разнообразнее? Двадцать лет назад в кино можно было наткнуться на что угодно — от хоррора до рождественской сказки. Теперь выбор предсказуем, как сетка вещания советского ЦТ. Ирония судьбы, не иначе.