О чем фильм «Generation П»

Криэйтор на службе у Иштар: О чём фильм «Generation П» Виктора Гинзбурга
Конец девяностых. Страна только приходит в себя после десятилетия перемен, а на улицах Москвы уже вовсю правят бал «новые русские», челноки и рекламщики. Именно в этот хаос попадает выпускник Литинститута с говорящим именем Вавилен Татарский . Фильм «Generation П» Виктора Гинзбурга — это экранизация культового романа Виктора Пелевина, история про то, как бывший советский интеллигент превращается в служителя культа потребления .
От ларька до рекламного Олимпа
Сначала Вавилен (Владимир Епифанцев) торгует в чеченском ларьке. Денег мало, перспектив никаких . Но случайная встреча с однокурсником Морковиным (Андрей Фомин) меняет всё. Тот замечает в Вавилене талант придумывать слоганы и зовёт в рекламное агентство .
Татарский быстро осваивает профессию криэйтора. Он адаптирует западные бренды для российского потребителя, придумывает рекламные кампании и постепенно поднимается по карьерной лестнице . Водка, сигареты, жвачка — любой товар можно продать, если найти правильные слова.
Интересно, сколько таких Вавиленов в девяностых открыли в себе талант рекламщика и до сих пор крутят ролики на ТВ? Наверное, больше, чем кажется.
Грибы, боги и вау-факторы
Параллельно с карьерой Татарский погружается в изменённое состояние сознания. Он ест мухоморы, пробует ЛСД, нюхает кокаин — и в этих трипах к нему приходят откровения . Сначала это просто глюки, потом — встречи с важными сущностями.
В одной из галлюцинаций перед ним является дух Че Гевары и читает лекцию о вау-импульсах и вау-факторах — тех самых крючках, на которые реклама ловит потребителя . Позже появляется сама богиня Иштар, которая раскрывает ему глаза: реклама — это новая религия, а криэйторы — её жрецы .
Сцена с летающим Шнуровым и бегающими по груди оленями запоминается надолго. Особенно если не знать, что это просто метафора расширенного сознания.
Институт пчеловодства и президент Смирнов
Достигнув определённого уровня, Вавилен попадает в Институт пчеловодства. Там под руководством Легиона Азадовского (Михаил Ефремов) собирается элита рекламного цеха . Их задача — не просто продавать стиральный порошок, а формировать реальность. Буквально.
Именно здесь создают кандидата в президенты Николая Смирнова. Его «слепили» из обычного водителя Коли (Андрей Панин), используя западный бренд водки Smirnoff как матрицу . Харизма, биография, образ — всё это продукт, который можно произвести в лаборатории.
Вот тут начинаешь задумываться: а много ли современных политиков созданы по такому же принципу? И есть ли у них оригиналы?
Посвящение и финал
Кульминация фильма — ритуал посвящения. Вавилен становится цифровым воплощением мужа богини Иштар . Он окончательно теряет грань между реальностью и галлюцинацией. Или, может быть, галлюцинация и есть настоящая реальность?
Финал сюрреалистичен. По дороге один за другим идут тридцать Вавиленов — отсылка к персидской легенде о тридцати птицах, которые искали своего царя Симурга и обнаружили, что Симург — это они сами . Татарских много, но все они — одно целое.
Что в сухом остатке
«Generation П» — фильм, который критики приняли неоднозначно. Одни считают его точным подстрочником романа, другие — бедной копией, потерявшей глубину оригинала . Но большинство сходится в одном: Епифанцев идеально попал в образ, а Михаил Ефремов выдал одну из лучших своих ролей .
Картина снималась пять лет на независимые деньги и стала первой полномасштабной экранизацией Пелевина . Владимиру Епифанцеву, кстати, пришлось есть настоящие мухоморы — их специально привезли из Костромской области .
Это кино не для всех. Без знакомства с романом многое покажется просто психоделическим бредом . Но если вы читали Пелевина или хотя бы застали девяностые — смотреть обязательно. Хотя бы ради того, чтобы увидеть, как «поколение Пепси» окончательно выбрало Coca-Cola .